从2012年6月开始，每年都有700万左右的90后大学毕业生进入社会，这为各行各业输送一大批“生力军”的同时，也为市场经济带来了庞大的“消费大军”。无论是已具有一定经济基础的批毕业生，还是今年的应届毕业生，其更强的消费能力、更新的消费理念都给市场带来了新的冲击，90后的消费崛起也由此成为各经营企业寻求新营销的突破口。
休闲食品作为占据多年轻消费群体的行业之一自然也成为90后的主要消费阵地。90后是伴随经济快速发展、物质条件相对富足的时代而成长起来的一代人，他们对休闲食品的理解更为直接——吃着玩、够时尚。
这种对个性化、时尚化的情感诉求使得他们对产品的口味、包装的重视更高于产品的价格、品质等实质性因素，这也是他们更乐于接受新产品的原因。相比于70、80后，90后一代消费心理由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念、心理特征方面与他们的前辈相比都有很大的不同。90年代消费者更倾向于将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值，也即是，他们的冲动消费比例也比其他年龄段的消费者高得多。
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