2016年上半年的进口葡萄酒市场出现强势反弹，对葡萄酒商而言，意味着全新的挑战。
海关近期提供的数据显示，2016年1月至6月，葡萄酒进口总量同比增长21.89%，打破了市场总量停滞不前的局面，创造了近五年来同期增速的新高。与此同时，进口额增长更高达29.45%，进口葡萄酒的均价也出现了近年来久违的抬升趋势。
另一方面，进口酒“涨价”的主要动力来自以法国、意大利为代表的欧洲酒业界，其进口均价上升幅度高达两成左右，而澳大利亚、智利等国进口产品均价则稳中有降。
更细致的市场反馈则昭示出，进口葡萄酒已经从沿海地区和一二线城市的“单线增长”转向不同区域市场并行的“雁行式增长”。在过去景气不佳的两年中，进口葡萄酒业界一度曾流行过“大单品”的营销理念，但时至今日，还未有“大单品”真正脱颖而出。
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